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　　这些声音像水面冒泡一样，不断冒出来，同行们彼此确认着一个共识：2025，绝对是研学最冷的一年。

　　他没报销售额，也没聊利润，只是只丢下一句话：“你看科技馆的门票就知道了。”

　　一开始我还没反应过来，直到他补了一句：“今年整个暑期，中国科学技术馆都不需要抢票，去年可是抢得头破血流。”

　　这个暑期，中国科技馆门票富裕背后，没有旅行社踩爆售票系统，也没有家长凌晨蹲点抢票，黄牛也躺平了。

　　“不光科技馆，下周末的故宫也剩票”，老刘补充，“去年这个时间点，提前一周的周末票早没影了。”

　　谢总深耕南方旅游市场多年，他说朋友的营地研学业务今年刚裁了人，广州的军训类夏令营也没那么好做了，“前两年，这些团还是6月份就报满了，今年空了好多位。”

　　听了大家诉苦，厦门一家五星级酒店负责人乐总在群里直叹气，“今年可真是一个研学团都没有。”

　　乐总印象中，一个河北家长为了给研学团的孩子惊喜，偷偷从河北飞到厦门，在酒店开了三间家庭房，爷爷奶奶、爸爸妈妈、外公外婆全来了，整整住了一个星期。

　　要知道，暑期本该是酒店的研学红利季，一车车小学生涌入大堂，但今年，连那熟悉的嘈杂都没有了，说明这根流量支柱是真的断了。

　　张老师是河北做AI研学的老兵，他说，“今年，我们把之前很多去外地的团都变成河北本省了，省内互相玩，资源置换，顶多跑到东北、内蒙古。”

　　为金融机构提供暑期VIP亲子研学的王总群里说得很直接：“金融机构都在裁员降薪，我们做研学5年，今年是最难的一年，业务降了40%。”

　　另一家做海外研学的吴总则和我披露，“虽然老客户还买单，但整体确实是缩量的，尤其是传统出境目的地研学项目。”

　　2025年的暑期，VIP亲子研学团被放弃，高净值家庭开始收缩开支，这届家长，像是一下子清醒了。

　　专做海外研学的吴总说，今年独立营（孩子单独参加）更受欢迎，因为“只用付一个人的费用”。

　　曾经那些全家总动员探营的戏码，今年也几乎消失了，不是不想支持，而是精打细算成了主旋律。

　　国内、海外研学都做的小亿则称：“今年很多家长选择不让孩子出国了，学校也不组织了。”

　　于是去年小亿公司畅销的清迈、东京、冰岛、内罗毕这些热门海外研学目的地，今年全换成了中国新疆、长白山、长沙、成都。

　　对此，河北的张老师看得很透，他说“现在研学产品的交付质量要求越来越高，从无脑研学到理性研学是必然。”

　　换句话说，过去几年，家长的钱是“好收（甚至好骗）”的，穿个校服，拉条横幅，喊几句“清北打卡”，就能卖上万块。

　　北京的老刘称，他今年接触到几个外省培训机构，大家“不是不想来北京，而是目的变了”。

　　以前是研学清北，现在是走专业路线，比如外省美术机构想参观清华美院、北京服装学院、中戏、国家美术馆，“但这些地方基本没人做”。

　　广东的谢总和我直言，“很多家长意识到花了钱也没啥用，就拿AI来说，十天八天教不了啥，家长认知提升了。”

　　专做体育研学的Jerry也观察到这个现象，他称：“今年的家长不愿意把孩子时间都交给研学，反而更倾向于自己暑期带孩子去旅行。”

　　因为疫情管控时期，研学是刚需，是唯一的“半自由”外出形式，现在政策放开，家长、孩子有了更多选择，也就不再把研学当作唯一。

　　家长的焦虑、学校的谨慎、社会的舆论共同决定：安全成了研学的第一门槛，国内研学成了几乎唯一的靠谱选择。